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国美豪掷亿卖黄金 以亏损换规模

时间:2019-01-21 | 来源:未知 | 编辑:scrd | 点击:

[导读]:打开国美在线官网,“多边黄金”与“家电城”、“国美超市”等入口并列出现在网站横中———这个今份上线的国美购金平台,正试图搅动黄金售业的“池春水”。显然,国美正在意图搭建条从上游原料、制作到多渠道经营,网上商城和实体店,再到消费者服务、体验

打开国美在线官网,“多边黄金”与“家电城”、“国美超市”等入口并列出现在网站横中———这个今份上线的国美购金平台,正试图搅动黄金售业的“池春水”。显然,国美正在意图搭建条从上游原料、制作到多渠道经营,网上商城和实体店,再到消费者服务、体验,以及后期回收的条闭环的黄金产业链。

原标题:国美豪掷亿卖黄金以亏损换规模

打开国美在线官网,“多边黄金”与“家电城”、“国美超市”等入口并列出现在网站横中———这个今份上线的国美购金平台,正试图搅动黄金售业的“池春水”。据悉,多边金都线下黄金珠宝MALL将于在开业。

作为中国最早的家电连锁企业之,过去几国美集团直在尝试“去电器化”的多元化战略,主要强调“国美”品牌名称并在电器门类之外进行延展。国美相关人士透露,“以家庭消费为核心的售商”将成为未来国美的发展方向。

不过,位黄金行业从业者认为,在目前黄金售行业利润非常微薄,产业链如此透明的大背景下,国美的黄金生意能否如预期中样进展顺利,还有待观察。

赢得市场,允许亏亿

国美旗下即将于开业的多边金都超大黄金珠宝MALL,选址在西环中央电视塔,国美电器在最大的店面也在这里。

国美相关负责人向《每经济新闻》记者透露,多边金都早就开始尝试线下渠道,过去几个都以柜台的形式在国美电器门店内展售。这次将在国美旗下的大中电器中塔店单独辟出平方米做黄金销售。

今,国美控股集团宣布投资亿元推出旗下新业务———站式黄金销售平台“多边金都”。多边金都总裁英池曾担任国美电器前董事长黄光裕的特别助理,黄金销售业务在国美集团的地位可见斑。

国美在线新闻发言人黄向平对记者表示,多边金都虽为集团控股投资,但与国美在线属作关系,与其他黄金商家的待遇是样的,因为多边金都价格普遍低于同行业,所以在线上销售的情况最好。

显然,“低价”是国美黄金布局中重要的环。多边金都投资事业部经理孙吉光曾在公开场表示,多边金都将延续国美的薄利多销,以低于主流卖场的价格销售。

毫无疑问,多边金都正在复制国美当在家电领域取得成功的“以亏损换规模”商业模式。此前有报道称,为了确保低价,国美允许多边金都每亏损亿元,用赢得市场。

《每经济新闻》记者注意到,这次即将开业的线下实体店,黄金裸价低至元/克。截至,老字金店菜百公示的饰品金条价格为元/克,周大福等饰品金价则在元/克以上。

从原料到回收,打通黄金产业链

值得注意的是,英池在此前接受记者采访时表示,多边金都将模仿国美电器业务方面的供应链思,未来不排除在黄金产业链上下游进行并购,进步降低成本。

记者查询多边金都信息获悉,负责运作国美黄金业务的为多边金都商业有限,成立于,系国美控股集团旗下多边荟投资有限的全资子。业务涵盖消费、投资、收藏、定制、回购、荟馆大板块,同时以线上线下互动结的“复+体验+站闭环”形式运营。

显然,国美正在意图搭建条从上游原料、制作到多渠道经营,网上商城和实体店,再到消费者服务、体验,以及后期回收的条闭环的黄金产业链。

上述黄金行业从业者指出,黄金产业链透明,利润比较微薄,毛利在个点左右,不错的时候是个点纯利,而且在线城市开店,场租和人员费用相当大。以目前多边金都的策略,不追求毛利润的最大化,可以迅速推广品牌,占领市场份额,可能直接品牌影响力还不够大的黄金销售企业。

此外,行业相关人士认为,线上售金对该行业的冲击不外乎两个层面,是心理层面,是行为层面,目前心理冲击层面占比更大些。国美集团在渠道、门店、资本等具有优势,多的品牌深耕或影响消费者的行为购买。也有业内人士认为,国美的电器消费客户和黄金消费客户有重叠部分,例如有结婚等需求的轻人。

在英池看来,国美进军黄金不是转型,是对板块的延伸,因为比较看好黄金,所以国美的大售体系延伸到这个行业。(每经济新闻记者张斯)性感男人性感内衣秀性感男人

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